工作服的对进步企业品牌效应的效果

工作服的对进步企业品牌效应的效果

　天津服装厂　作为衣食住行之首，毫无疑问，我国服装行业是个永久的朝阳工业，由于人类对服饰的寻求永久没有止境。如今，跟着经济日子水平的开展，人们对服装服饰类产品已有着越来越高的要求，服装不只是是要求能蔽体保温。谁都会期望自己具有更多的美丽、健康、特性化的衣裳，并且由于服装类产品更新换代的时刻又比较快，所以服装商场的蛋糕将会越来越大。而我国服装行业要真实强壮起来，有必要发明国际级品牌，凭借品牌效应能够构成具有无限生机的无形资产，在商场竞赛中发挥巨大的效果。

　　就品牌罢了，我国服装在国际级的品牌上是少之又少，而国际服装品牌的制作和包装的进程绝大部分是在我国完成，也就是说，规划他们一向在做，而咱们只是限于工艺。这关于一个国家而言是远远不够的。

　　但就商场来看，我国是国际上最大的服装消费国，一起也是国际上最大的服装出产国，但我国服装工业全体开展很不平衡。广东、江苏、浙江、山东、福建、上海等东南沿海省份所出产的产品占有了全国80%以上的商场份额。而中西部区域的服装工业则还十分的落后。各服装企业之间的竞赛也还停留在比较低层面上，首要还停留在价格、样式等方面的竞赛，绝大多数服装企业的产品出售仍是以批发商场的大流转为主。而近年来服装企业的品牌认识虽然不断加强，但我国服装行业目前还只有有限的几个我国驰名商标，还短少真实意义上的国际服装品牌，首要仍是经过低本钱优势在与国际品牌进行竞赛，所以就这方面来说，我国服装品牌还有很大的开展空间，当然相应的也有很大的困难要处理。并且，我国服装企业结构链停留在传统规划办理的模式，由于规划手法多停留在纸面放样的落后阶段，规划周期长，试制本钱高，构成新产品立异才能弱，新品开发周期长，就不简单开掘适销对路的产品，进而构成库存积压，影响资金周转。服装的新产品周期(规划、裁缝到进入出售)工业发达国家均匀2周，美国最快4天，而我国均匀是10周时刻，距离十分明显，这是需求时刻来改进的。

　　在服装规划方面，我以为，规划不是发明而是立异，这是个根本性的差异，咱们的规划历来就不是发明出来的，发明是从没有到有的进程，而咱们真实在做的是立异，在面料上的改造，在质地的讲究以及在样式上的不断打听等等。关于现在的情况，怎么掌握服装的方法，打造自己的品牌要害在于怎么与其他品牌差异开来，注重消费群的需求，在商场上占引领优势。国内许多大规模的服装企业，实际上是典型的“加工型企业”。其出产才能相对较强，规划才能和营销才能相对较弱。这类企业对出产办理和本钱核算相对注重，但由于商场营销才能比较单薄，难以承受较大的商场动摇。一起，由于规划才能短少，也约束了这类企业的商场开展战略。所以，企业应该有强壮的规划开发才能和商场营销才能。这种企业的结构好象是一个杠铃，中心是出产开发和出产办理，两头是规划和营销，企业的运作就像杠铃一样，紧握中心的办理去平衡两头的才能，用两头的力气来显现企业的实力，这种企业的归纳开发才能强，有很强的商场竞赛力。服装企业由被动商场型的橄榄结构晋级为自动商场型的杠铃结构，有必要得到相应信息技术的全方位支撑。

　　就我国服装行业的现状剖析来看，其最为老练和稍微具有国际竞赛力的当属男装和羽绒服，这片范畴诞生了杉杉、雅戈尔、波司登、雪中飞等很多的知名品牌，集中了好几家上市公司，他们品牌实力较强，规模和竞赛力都处于服装行业前列。而女装、童装、睡衣等商场则相对开展还不老练，强势领导品牌还很短少。

　　还有，服装企业的现状是以往计划经济体制下构成的“以产品为中心”的运营理念构成的，产品往往是先制造出来再强加给消费者，消费者没有挑选的地步。跟着经济改革开放，物质日子逐步丰盛起来，消费者有了更多的需求，“顾客就是天主”，服装企业的运营理念也逐步转变为“以商场为中心”，开始认识到出产热销对路的产品了。

　　所以在很多下风的情况下，服装品牌效应越显重要，新年代的开展使服装企业以服装产品的功用为首要卖点的现象现已“过期”。服装品牌的广告作为一种长时间被企业青睐的宣扬方法一向没被萧瑟。新的服装现代广告已是人们日子中衣食住行一个重要的影响要素，现代人在购买服装的时分，一般都会挑选那些有广告、有品牌的产品，感觉这些产品比较牢靠，有保证，乃至可言穿衣穿的是一种品味。

　　面临这样的压力，咱们怎么打造国际级的我国服装品牌呢？

　　纵观国际服装工业大国的开展历程，不外乎三个阶段：榜首个阶段来料来样加工；第二阶段占有国内商场；第三阶段打造出本国服装的国际名牌。不管从内在需求仍是外部压力的角度看，我国都应迈出这要害的第三步。21世纪的服装理念现已大大差异于上个世纪，从蔽体的根底效果到今日的显示身份位置，从追逐潮流到张扬特性、表现新文明，服装的效果发生了实质的改变。凭心而论，我国目前仍未有如夏奈尔，LV，三宅终身等之类称霸国际的服装品牌。

　　就品牌定位来说，必定要有清晰的定位，国内品牌中心价值定位相对来说含糊，短少魂灵。比方品牌雅戈尔（YONGER）从取名看是定位芳华，但它却想卖给我国全部的男人，它在全国有2000多个专卖店，渠道掩盖简直全部大中城市，乃至落地到内地全部乡镇，大有完成“村村通”之势。杉杉只扔下一句“不要太洒脱”的“主题”广告语，让人匪夷所思，无法认同。其它正装也没有让人产生共鸣的中心价值和标语。倒是体育服装和休闲服装有那么点意思。李宁的“全部皆有可能”和美特斯.邦威的“不走寻常路”虽有抄耐克的“和不行能说再会”的嫌疑，但现已让我国的一些消费者眼前一亮。

　　由于没有清晰的中心价值定位，咱们就不难理解我国的服装品牌没有明显的特性，没有一脉相承的风格。所以清晰的定位是品牌的中心内容。

　　再就是构成特有的服装文明，进步规划水平，进步产品附加值。文明支撑着品牌的丰盛内在，品牌展示着其代表的一起文明魅力，文明与品牌相辅相成，相映成辉，没有文明就不行能发明品牌，更不行能成果名牌。雅戈尔服饰公司董事长李如刚表明：“雅戈尔要稳步进步品牌附加值，每年销量递加10%，打构成百年企业。”品牌是服装最大附加值的表现，品牌又是靠服装文明和规划水平来支撑的。所以有必要经过发掘民族的、东方的服装元素，以增强品牌的特性和特性，充分进步品牌的影响力和附加值。我国有7000年服装文明史，丰盛的文明底蕴应该是我国服装规划师创意的源泉，是建造未来时装王国的砥柱。特别是我国56个民族服装服饰，更是取之不尽、采之不停的创造资料。意大利时装规划大师瓦伦蒂诺说：“在咱们这个年代，没有哪一位艺术家在创造时能够不被我国艺术遗产的永久魅力所触动。”作为一个我国人，咱们更没有理由不注重自己民族的丰盛遗产。

提起美丽的意大利及法国，人们的榜首感觉是什么？是浪漫、是情调、是香水、是服装。贴有意大利、法国的服装品牌现已成为了区位品牌、概念品牌。相同的，提起“皮尔.卡丹”、“范思哲”又是什么概念呢？是国际超一流的规划大师，是时尚服装的开山祖师。想必每个爱美的女人都会以为，出自一流大师之手的著作也必定是传世之作。这就是服装最大的价值——附加值。

　　当然社会的环境也是重要的一部分，创立国际服装名牌是全社会的一起职责，各级经济办理部门要从本身的职能上，找准效劳的着力点，支撑服装企业施行名牌战略。加强名牌知识的深度宣扬，增强服装企业名牌认识，引导企业施行名牌战略，有效地学习和学习外地创名牌的成功经验和做法。要健全争创服装名牌的激励机制，调集企业争创名牌的积极性。要完善效劳体系，为企业运用现代营销手法发明良好条件，使优异品牌地在海内外响牌扬名；要加大法律力度，实在维护名牌服装，维护名牌服装出产企业合法权益。要打破区域封闭、促进名牌产品流转，仔细查办假冒侵权案子，加大处罚力度，维护企业创名牌的积极性。服装行业的其它配套企业要尽力改进自己的出产条件，进步出产技术水平，争夺为服装出产企业供给高品质的面料和辅料。营销和广告策划公司应和服装企业大力协作，一起打造国际品牌。作为咱们消费者，应该大力支撑国内品牌，国内的品牌只有卖的更多卖的更好，才有更多的资金去追求更远的开展，才能够打造咱们自己的国际品牌。

　　现在跟着传媒的不断遍及，人们的信息来历越来越多，给各个行业带来了很大的商机，广告成了咱们不行短少的一部分。服装品牌广告的首要效果在于传达品牌文明价值和品牌形象, 一般出现在时尚杂志、影视媒体以及户外广告等载体上, 颜色丰盛, 制作精巧, 视觉表现力强。并跟着经济的不断增加，服装品牌广告在数量、质量上都有了很大的进步。

　　服装品牌广告基调有必要与服装品牌理念相协调，为了清晰地传达特定的品牌理念, 一方面需在广告中突出品牌标志和广告语, 另一方面能够树立相对固定的广告颜色特征。其间广告颜色使用中首要需求奇妙地着重标准色, 能够在图画中占有相对固定的位置和份额, 并且在一段时期内, 广告画面主体及布景的颜色关系能够具有固定特征, 与其竞赛品牌坚持必定差异。

　　咱们期望咱们的规划是环绕商场和链接未来风向的，而这个定位不是潮流的浪尖而是在商场中长时间的存在，使之构成品牌效应。