工作服的对前进企业品牌效应的作用
天津服装厂:作为衣食住行之首，毫无疑问，我国服装工作是个永久的向阳工业，因为人类对服饰的寻求永久没有止境。现在，跟着经济日子水平的展开，人们对服装服饰类产品已有着越来越高的要求，服装不仅仅是要求能蔽体保温。谁都会希望自己具有更多的美丽、健康、特性化的衣裳，并且因为服装类产品更新换代的时刻又比较快，所以服装商场的蛋糕将会越来越大。而我国服装工作要真实健壮起来，有必要发明世界级品牌，凭仗品牌效应可以构成具有无限活力的无形资产，在商场比赛中发挥巨大的作用。
就品牌罢了，我国服装在世界级的品牌上是少之又少，而世界服装品牌的制作和包装的进程绝大部分是在我国结束，也就是说，规划他们一贯在做，而我们仅仅限于工艺。这关于一个国家而言是远远不够的。
但就商场来看，我国是世界上最大的服装消费国，一同也是世界上最大的服装出产国，但我国服装工业整体展开很不平衡。广东、江苏、浙江、山东、福建、上海等东南沿海省份所出产的产品占有了全国80%以上的商场比例。而中西部区域的服装工业则还非常的落后。各服装企业之间的比赛也还停留在比较低层面上，首要还停留在价格、款式等方面的比赛，绝大多数服装企业的产品出售仍是以批发商场的大流通为主。而近年来服装企业的品牌知道虽然不断加强，但我国服装工作现在还只要有限的几个我国驰名商标，还缺少真实意义上的世界服装品牌，首要仍是通过低本钱优势在与世界品牌进行比赛，所以就这方面来说，我国服装品牌还有很大的展开空间，当然相应的也有很大的困难要处理。并且，我国服装企业结构链停留在传统规划办理的形式，因为规划办法多停留在纸面放样的落后阶段，规划周期长，试制本钱高，构成新产品立异才干弱，新品开发周期长，就不简单挖掘适销对路的产品，进而构成库存积压，影响资金周转。服装的新产品周期(规划、裁缝到进入出售)工业发达国家均匀2周，美国最快4天，而我国均匀是10周时刻，间隔非常显着，这是需求时刻来改善的。
在服装规划方面，我认为，规划不是发明而是立异，这是个根本性的差异，我们的规划向来就不是发明出来的，发明是从没有到有的进程，而我们真实在做的是立异，在面料上的改造，在质地的讲究以及在款式上的不断探问等等。关于现在的状况，怎样掌握服装的办法，打造自己的品牌要害在于怎样与其他品牌差异开来，重视消费群的需求，在商场上占引领优势。国内许多大规模的服装企业，实际上是典型的“加工型企业”。其出产才干相对较强，规划才干和营销才干相对较弱。这类企业对出产办理和本钱核算相对重视，但因为商场营销才干比较单薄，难以承受较大的商场不坚定。一同，因为规划才干缺少，也约束了这类企业的商场展开战略。所以，企业应该有健壮的规划开发才干和商场营销才干。这种企业的结构好象是一个杠铃，中心是出产开发和出产办理，两端是规划和营销，企业的运作就像杠铃相同，紧握中心的办理去平衡两端的才干，用两端的力气来闪现企业的实力，这种企业的综合开发才干强，有很强的商场比赛力。服装企业由被迫商场型的橄榄结构晋级为主动商场型的杠铃结构，有必要得到相应信息技术的全方位支撑。
就我国服装工作的现状分析来看，其最为老练和略微具有世界比赛力的当属男装和羽绒服，这片领域诞生了杉杉、雅戈尔、波司登、雪中飞等许多的知名品牌，集中了好几家上市公司，他们品牌实力较强，规模和比赛力都处于服装工作前列。而女装、童装、睡衣等商场则相对展开还不老练，强势领导品牌还很缺少。
还有，服装企业的现状是以往方案经济体制下构成的“以产品为中心”的运营理念构成的，产品往往是先制作出来再强加给消费者，消费者没有挑选的境地。跟着经济改革开放，物质日子逐渐丰富起来，消费者有了更多的需求，“顾客就是天主”，服装企业的运营理念也逐渐转变为“以商场为中心”，开端知道到出产热销对路的产品了。
所以在许多劣势的状况下，服装品牌效应越显重要，新时代的展开使服装企业以服装产品的功用为首要卖点的现象现已“过期”。服装品牌的广告作为一种长期被企业喜欢的宣传办法一贯没被萧条。新的服装现代广告已是人们日子中衣食住行一个重要的影响要素，现代人在购买服装的时分，一般都会挑选那些有广告、有品牌的产品，感觉这些产品比较可靠，有确保，甚至可言穿衣穿的是一种品味。
面对这样的压力，我们怎样打造世界级的我国服装品牌呢？
纵观世界服装工业大国的展开进程，不外乎三个阶段：榜首个阶段来料来样加工；第二阶段占有国内商场；第三阶段打造出本国服装的世界名牌。不论从内涵需求仍是外部压力的角度看，我国都应迈出这要害的第三步。21世纪的服装理念现已大大差异于上个世纪，从蔽体的基础作用到今天的显现身份方位，从追逐潮流到张扬特性、体现新文明，服装的作用发生了实质的改动。凭心而论，我国现在仍未有如夏奈尔，LV，三宅终身等之类称霸世界的服装品牌。
就品牌定位来说，必定要有明晰的定位，国内品牌中心价值定位相对来说模糊，缺少魂灵。比如品牌雅戈尔（YONGER）从取名看是定位芳华，但它却想卖给我国悉数的男人，它在全国有2000多个专卖店，途径掩盖几乎悉数大中城市，甚至落地到内地悉数乡镇，大有完结“村村通”之势。杉杉只扔下一句“不要太洒脱”的“主题”广告语，让人匪夷所思，无法认同。其它正装也没有让人产生共鸣的中心价值和标语。却是体育服装和休闲服装有那么点意思。李宁的“悉数皆有可能”和美特斯.邦威的“不走寻常路”虽有抄耐克的“和不可能说再见”的嫌疑，但现已让我国的一些消费者眼前一亮。
因为没有明晰的中心价值定位，我们就不难理解我国的服装品牌没有显着的特性，没有一脉相承的风格。所以明晰的定位是品牌的中心内容。
再就是构成特有的服装文明，前进规划水平，前进产品附加值。文明支撑着品牌的丰富内涵，品牌展示着其代表的一同文明魅力，文明与品牌相辅相成，相映成辉，没有文明就不可能发明品牌，更不可能成果名牌。雅戈尔服饰公司董事长李如刚标明：“雅戈尔要稳步前进品牌附加值，每年销量递加10%，打构成百年企业。”品牌是服装最大附加值的体现，品牌又是靠服装文明和规划水平来支撑的。所以有必要通过开掘民族的、东方的服装元素，以增强品牌的特性和特性，充沛前进品牌的影响力和附加值。我国有7000年服装文明史，丰富的文明见识应该是我国服装规划师构思的源泉，是建造未来时装王国的砥柱。特别是我国56个民族服装服饰，更是取之不尽、采之不断的发明材料。意大利时装规划大师瓦伦蒂诺说：“在我们这个时代，没有哪一位艺术家在发明时可以不被我国艺术遗产的永久魅力所触动。”作为一个我国人，我们更没有理由不重视自己民族的丰富遗产。
提起美丽的意大利及法国，人们的榜首感觉是什么？是浪漫、是情调、是香水、是服装。贴有意大利、法国的服装品牌现已成为了区位品牌、概念品牌。相同的，提起“皮尔.卡丹”、“范思哲”又是什么概念呢？是世界超一流的规划大师，是时尚服装的开山祖师。想必每个爱美的女性都会认为，出自一流大师之手的著作也必定是传世之作。这就是服装最大的价值——附加值。
当然社会的环境也是重要的一部分，创建世界服装名牌是全社会的一同责任，各级经济办理部门要从本身的职能上，找准效劳的着力点，支撑服装企业实施名牌战略。加强名牌常识的深度宣传，增强服装企业名牌知道，引导企业实施名牌战略，有效地学习和学习外地创名牌的成功经验和做法。要健全争创服装名牌的激励机制，集结企业争创名牌的积极性。要完善效劳体系，为企业运用现代营销办法发明良好条件，使优异品牌地在海内外响牌扬名；要加大法律力度，真实保护名牌服装，保护名牌服装出产企业合法权益。要打破区域关闭、促进名牌产品流通，认真查处冒充侵权案件，加大处分力度，保护企业创名牌的积极性。服装工作的其它配套企业要尽力改善自己的出产条件，前进出产技术水平，抢夺为服装出产企业供应高品质的面料和辅料。营销和广告策划公司应和服装企业大力协作，一同打造世界品牌。作为我们消费者，应该大力支撑国内品牌，国内的品牌只要卖的更多卖的更好，才有更多的资金去追求更远的展开，才干够打造我们自己的世界品牌。
现在跟着传媒的不断广泛，人们的信息来历越来越多，给各个工作带来了很大的商机，广告成了我们不可缺少的一部分。服装品牌广告的首要作用在于传达品牌文明价值和品牌形象, 一般出现在时尚杂志、影视媒体以及户外广告等载体上, 色彩丰富, 制作精巧, 视觉体现力强。并跟着经济的不断增加，服装品牌广告在数量、质量上都有了很大的前进。
服装品牌广告基调有必要与服装品牌理念相调和，为了明晰地传达特定的品牌理念, 一方面需在广告中杰出品牌标志和广告语, 另一方面可以建立相对固定的广告色彩特征。其间广告色彩运用中首要需求奇妙地侧重标准色, 可以在图画中占有相对固定的方位和比例, 并且在一段时期内, 广告画面主体及布景的色彩联络可以具有固定特征, 与其比赛品牌坚持必定差异。
我们希望我们的规划是盘绕商场和链接未来风向的，而这个定位不是潮流的浪尖而是在商场中长期的存在，使之构成品牌效应。
